İnsan gözü aynı anda maksimum 6-7 veriyi bilince aktarma kapasitesine sahip. Ancak bilinçaltı aynı anda milyonlarca veriyi işleyebiliyor. Yani küçük bir an baktığınız ortamdaki kaldırım taşlarının sayısını bile doğru teknikle hatırlamanız mümkün.
Gelelim konumuzun tasarımla olan bağlantısına. İyi bir tasarım insanın bilinç ve bilinçaltına aynı anda etki eder. Dolayısıyla izlenimlerden ziyade zihninize ulaştırdığı mesajlar önemlidir. Büyük markaların belirli renklerle veya kelimelerle özdeşleşmiş olmasının temelinde bu yatar. Uzun sürede kurulan bu kullanıcı-marka ilişkisinin ilk adımı görsel tasarımların başarısıyla mümkündür.
Lafı çok dolandırmadan konuyu detaylandıralım. İşte başarılı bir tasarımın taşıması gereken 5 özellik.
Olmazsa Olmaz: Yaratıcılık
Tasarımın her devirde sihirli bir yönünün olması elbette tesadüf değil. Nasıl ki aynı manzaraya bakan iki şairde farklı dizeler çıkıyor, tasarımda da böyle bir durum söz konusu.
- İyi bir tasarım ancak sanatsal yönü gelişmiş ve kullandığı tekniklere hakim bir beyinden çıkar.
- Görsel tasarımlarda fikirlere duvar örülmez. Ancak başarılı bir tasarımcı tecrübesiyle nerede durması gerektiğini bilir.
- İyi tasarımcılar sanatçı ile zanaatkar arasında bir çizgide çalışır. Üretiminin temsil ettiği değeri taşıması için uğraşır.
Farkınızı Ortaya Koyun: Özgünlük
Her sektörde çok kullanılan bir söz vardır: “Her taklit aslına övgüdür” şeklinde. Ancak burada asıl olana övgüden çok taklit olana verilen zarar ön plana çıkar. Zira özgün olmayan bir tasarım hem ortaya koyan kişi hem de firma için daha işin başından yolun sonunun geldiğinin habercisidir.
Başarılı tasarımlarda çağrışım yönü kuvvetli olan görseller ve içerikler ön plana çıkar. Bunun bir numaralı kuralı da kreatif bir işin özgünlükle harmanlanmasıdır.
Firmanızın Vesikalığı: Uyumluluk
Görsel tasarımlar firmanın vesikalık fotoğrafı gibidir. Yani her bakan mutlaka firmanın izini net olarak görmelidir. Ancak burada yeğenine broşür yaptırırken “logoyu biraz büyütelim” diyen dükkan sahiplerini konudan ayırmak gerekir.
Markayı yansıtma konusunda uyum ve buna paralel olarak uygunluk kriterlerine riayet edilmelidir. Mesaj ileten markanın taşıdığı misyon, hedef kitlesi ve oluşturulmak istenen algı bir paydada toplanmalı ve sonrasında doğru mesaj verilmelidir.
Beğeninin matematiğine giden yol: Estetik
Tarih estetik kavramının sürekli değişim gösterdiğini somut bir şekilde önümüze koyuyor. En basitinden on yıl önceki bir giysinin şu an alay konusu olması kaçınılmaz. Fakat burada moda ile değişmeyen estetik öğelerini birbirine karıştırmamak gerekir.
Klasik statüsüne yükselmeyi başarmış ürün ya da modellerin taşıdığı görsel çizgilere bakıldığında durum çok daha iyi anlaşılacaktır. Çünkü insan gözünün algısı ve beynin ilgili merkezlerine gönderdiği sinyaller modaya bağlı olarak değişmez. Bu yüzden iyi bir tasarım muhakkak global estetik değerler çerçevesinde oluşturulmalıdır.
Ölümsüz Olmak Elinizde: Kalıcılık
Dünyadaki ekonomik evrim, bireylerin ölümlülüğünü kanıksadığında şirket kavramını icat etmiştir. Hukuktaki tüzel kişilik kavramı ancak izleri tamamen silindiğinde “ölmüş” kabul edilir.
Bir firmanın izlerini taşıyan tasarım eğer kurumsal kimlikle özdeşleşen bir yapıya ulaşmışsa orada ticari bir ölümsüzlükten söz edilebilir. Konunun daha iyi anlaşılabilmesi için küçük bir test yapalım.
Aklınızda herhangi bir renk geçirin. Şimdi bu renkle özdeşleşen markaları hayal edin. Siz istemeseniz de bilinçaltınız bu renklerle markanın ilişkisini sürekli olarak kurmaya devam eder. İşte başarılı bir tasarımın nihai hedefine ulaşmasını sağlayan da renklerin altındaki gizli kurumsal kimliktir.
- Tasarım kavramı belli çizgilerle şekillense de genel olarak soyut bir kavramdır. Diğer yandan beğeninin sübjektifliği de göz önüne alındığında hiçbir zaman “mükemmel” bir tasarımın ortaya çıkmayacağını söyleyebiliriz. Fakat herkesin amacı mükemmele en yakın konuma ulaşmaktır.
Ajansso, ekibinin geniş hayal dünyasını markanıza açarak hedefinize emin adımlarla yürümenizi sağlar. Çünkü biz fikirlere ket vurmadan ilerlemeyi seçeriz ve çözüm ortaklarımıza da cesaret verici işler hazırlarız.
