SEO, İngilizce Search Engine Optimization ibaresinin baş harflerinden oluşmuş bir dijital pazarlama terimidir. Türkçede kabul görmüş hali ise arama motoru optimizasyonudur.
- SEO, bir sitenin Google, Yandex vb arama motorlarında yapılan kelime ya da kelime öbeği bazlı aramalarda ilk sıralarda yer almasını hedefleyen bir kurallar bütünüdür.
- Web siteleri, kullanıcılarıyla/ziyaretçileriyle paylaştıkları içerikleri SEO kriterlerine göre hazırlayarak rekabetçi bir yapıya bürünmüş olurlar.
- Aynı dalda hizmet veren ya da satış yapan web siteleri içindeki dijital yarış, SEO kriterleri çerçevesinde gelişir.
SEO ve Popülerlik İlişkisi
Arama motorlarında ön plana çıkan siteler sektörünün en popülerlerinden oluşur. Bu bağlamda siteyi meşhur edilmesi gereken bir sanatçı gibi düşünebiliriz. Örneğin pop müzik dalında birçok alternatif isim varken sadece belirli kişiler popülerdir. Bunların ortak özelliklerine bakıldığında neyi doğru yaptıkları da net olarak gözükür. Aynı örnek üzerinden taşınması gereken nitelikleri özetleyelim.
- Kalite: Sanatçının yaptığı iş ne kadar kaliteliyse ya da topluma ne kadar iyi hitap ediyorsa o kadar yükselir. Bu da beklentileri tam olarak karşılamasıyla alakalı bir durumdur.
- Tecrübe: Bazıları saman alevi gibi bir anda yanıp sönerken bazı sanatçıların yıllardır aynı çizgide yürümesi tesadüf değildir. Kaliteyle bezenmiş bir tecrübe diğerlerinden ayrılmayı kolaylaştırır.
- Özgünlük: Yaptığı işlerde orijinallik barındıran kişiler her zaman daha dikkat çekici olmuşlardır. Ona benzemeye çalışanlar ise bir taklit olmaktan öteye geçemez.
- Devamlılık: Üretimin sürekliliği bir sanatçıyı kalıcı yapan unsurdur. Ayrıca kendisini takip edenler de farklı alternatiflere yönelmemiş olur.
“Teşbihte hata olmaz, hatasız teşbih olmaz” sözünden hareketle sanatçıyla web sitesini aynı düzleme koyalım. Faaliyet gösterdiği sektörde uzun süre hizmet vermiş, kaliteli ve özgün içerikler üreten, kullanıcının net olarak fayda sağladığı bir web sitesinin dijital dünya meşhur olması daha kolay olacaktır.
SEO İçin Yapılması Gerekenler
Web sitelerinin nerdeyse hepsi Google’ın arama algoritmalarını baz alarak içerik planlarını yürütür. Çoğu zaman bir sır gibi saklanan bu algoritmaların bazıları, ön plandaki sitelerin yaptıkları çalışmalarla netlik kazanır. Günümüzde SEO için yapılması gereken belli başlı standart işlemler vardır. Kısaca bu işlemlerin üzerinden geçelim.
Anahtar Kelime Tespiti: Bir sitenin hangi kelimelerle özdeşleşeceğini analiz etmek temel SEO adımıdır. Kelimenin ya da kelime grubunun rekabet alanı ne kadar yoğunsa yapılacak çalışmanın kapsama alanı da o kadar fazla olur.
İçerik Optimizasyonu: Sitenizin paylaşımlarında en iyi hedeflemeniz şarttır. Bunun için rakiplerinizden daha kapsamlı bilgi veren yani kullanıcıyı doyurucu içerikler hazırlanmalı ve bu içeriklerde anahtar kelimelerin doğal şekilde kullanılması sağlanmalıdır.
- İçerikler hazırlanırken insan faktörü göz ardı edilmemelidir. Kolay okunabilen, başlıklar ve görsellerle zenginleştirilmiş paylaşımlar her zaman daha etkilidir.
- En basit şekilde anlatmak gerekirse; kullanıcı, yazdığınız bir içeriği okuduktan sonra aynı konu hakkında başka bir arayış içine girmeyecek kadar tatmin olmalıdır.
Ziyaretçi ile Bağ Kurma: SEO’nun temel kurallarından biri de web sitesine gelen bir ziyaretçinin orada kaldığı süre boyunca kendini iyi hissetmesini sağlamak ve aynı mecranın farklı kanallarını da merak etmesini sağlamaktır. Bu durum kişinin sayfanızda kalma süresini uzatacak ve bu da arama motorlarında üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır. Ancak kimi haber sitelerinde olduğu gibi sırf kişiyi sitede tutabilmek için tuzak bağlantılar kullanmaz “native seo” kurallarının ihlali anlamına gelir ve uzun vadede siteye zarar verir.
Sonuç olarak SEO’nun temel amacı bir yandan arama motorlarının istediği bir site yaratırken bir yandan kullanıcının beklentilerini tam manasıyla karşılayabilen bir oluşum meydana getirmektir. Ajansso, doğallık ve SEO ilişkisini kavrayan ekibiyle uzun süreli stratejiler belirler ve sizi yüzünüzü güldürecek sonuçlara ulaştırır.
